环球今日报丨打响名酒复兴战 洋河新品布局百元价格带

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北京商报讯（记者 翟枫瑞）4月11日，以“名酒复兴·重塑经典”为主题洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都召开。会上，洋河股份发布洋河名酒新品——洋河大曲（经典版）。据了解，洋河大曲（经典版）新品定位百元价格带。近年来，洋河股份聚焦名酒复兴路径，推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略。

北京商报记者了解到，洋河股份从产品、市场、营销、业务和商业五个方面复兴。其中，在产品方面，洋河名酒优化产品结构，推进产品升级。在商业方面，洋河对三级客户实施新厂商一体化联盟。

洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东表示，中国名酒的复兴不是靠酒企的复兴，是要靠酒企、酒商以及广大消费者共同价值认同的复兴。对待经销商，要打造创业、致富、事业、生命共同体，把经销商当成洋河自己的团队进行管理、服务和培训。

值得注意的是，随着酒类市场细分化与年轻消费群体逐渐成长为酒类消费主力军，时尚化、个性化需求的低度酒市场呈现爆发式增长态势。在此背景下，洋河股份在发布洋河大曲（经典版）的同时，还发布一款33.8度的低度酒产品—微分子。

业内人士分析称，随着消费者迭代，年轻消费者逐渐成为酒类消费主力军。新消费群体的思维和行为决定行业未来的发展方向。从目前的市场发展来看，低度酒赛道会进入全面爆发节点。

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